Изображение: FreepikПо итогам первого полугодия бюджеты на интернет-продвижение ключевых рекламодателей увеличились на 5%. Наибольший рост продемонстрировал «Сбер», увеличив свои инвестиции до 9,5 млрд рублей. В то же время некоторые компании, например букмекеры, сократили свои рекламные бюджеты более чем на 30%.Аналитики отмечают, что общая динамика рынка обусловлена устойчивым ростом стоимости рекламных площадок и высокой конкуренцией за рекламные бюджеты. Рекламодателям приходится адаптироваться к растущей инфляции в сегменте. При этом топ-20 компаний рейтинга показали более высокие темпы прироста — 8% год к году, на их долю приходится 31% всех digital-инвестиций.
По данным исследования Digital Budget, учитывались только затраты на внешнее привлечение трафика на целевые сайты. При расчёте динамики данные за 2024 год были пересчитаны с учётом изменений в методологии для обеспечения сопоставимости показателей.
В исследовании оценивались затраты в четырёх основных платных каналах продвижения: баннерная реклама, онлайн-видео, контекстная реклама и реклама в социальных сетях. В баннерную рекламу инвестиции выросли на 23%, в контекстную — на 11%. При этом зафиксировано снижение затрат на онлайн-видео на 18% и на рекламу в социальных сетях на 15%.
Самая крупная категория рекламодателей — финансовые услуги, занимающие 10% рынка digital-затрат, — демонстрирует нулевой прирост. Это указывает на заморозку бюджетов в данном сегменте, пояснили в Digital Budget.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail