Изображение от FreepikПо итогам 2024 года продажи газированных напитков без сахара в России увеличились на 49% в деньгах и на 22,7% в натуральном выражении. Эта динамика существенно превышает показатели категории газированных напитков в целом, где рост продаж зафиксирован на уровне 18% и 3% соответственно. Об этом свидетельствуют данные «Нильсен», подготовленные для «Ведомостей». Аналитики отмечают, что в 2024 году продажи газированных напитков без сахара выросли после заметного снижения спроса в 2023 году, когда падение к 2022 году составило 12,7% как штуках, так и в денежном выражении. В то же время, реализация газированных напитков в целом в 2023 году продемонстрировала рост на 11,9% и 5,2% соответственно.
Ритейлеры подтверждают динамику увеличения продаж лимонадов без сахара в 2024 году. Так, в торговой сети «Пятерочка» рост в натуральном выражении составил 40%, тогда как продажи всех видов газированных напитков выросли на 17%. В «Магните» спрос на газировку без сахара вырос на 58% в натуральном выражении. Портрет потребителя здоровых снэков: кто на самом деле покупает ЗОЖ-продукты?
Повышенный интерес к напиткам без сахара эксперты связывают, в частности, с успешной адаптацией рынка после ухода иностранных игроков. Новые марки по новым рецептурам, в том числе, с низким уровнем калорийности, закрепляют свои позиции и востребованность у потребителя. По данным «Нильсен», в 2024 году на напитки без сахара пришлось 8% в категории газировок.
Уход зарубежных брендов с рынка соответственно привел к смене лидеров среди брендов напитков без сахара уже по итогам 2023 года. По данным «Нильсен», вместо возглавлявших рейтинг продаж в 2022 году Coca-Cola, Pepsi и «Баварии» ведущими брендами стали «Добрый», CoolCola и «Черноголовка». Эти же торговые марки сохранили свои позиции по итогам 2024 года.
Между тем, генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров ключевым фактором повышения цен и инфляционного роста продаж в категории газировок считает введение акцизов на сахаросодержащие напитки. Это потребовало от производителей трансформации ассортимента с фокусом на наиболее доступные для потребителей продукты. Регулирующие меры, связанные с акцизами, и в дальнейшем будут оказывать влияние на структуру предложения на рынке газированных напитков, прежде всего с учетом индексации акциза.
Читайте также:
Акциз на сахаросодержащие напитки увеличат до 10 рублей
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail