Нарва переживает туристический бум из Германии. По данным департамента развития и экономики Нарвы, в июне 2025 года немецкие туристы провели в приграничном городе на 62% больше ночей, чем в июне 2024 года.
Среди причин роста интереса немецких путешественников в кластере Ида-Вирумаа называют сдвиг интереса к событийному и политическому туризму. События на российской границе становятся одним из главных запросов туристов. «Сейчас очень часто люди спрашивают про ситуацию на границе, их очень привлекает близость с Россией, и, например, когда была ситуация с концертами 9 мая, про это множество немецких СМИ выпустили новости, и у нас даже на туристическом сайте города через несколько дней после выпуска этих статей были аномально огромные просмотры, и, соответственно, немецких туристов стало больше»,— рассказала Err координатор туризма Нарвы Диана Бьёркланд.
Интерес немецких туристов к эстонскому востоку особенно заметен на фоне общего снижения туристического потока. Так, рост числа путешественников из Германии компенсировал снижение потока эстонских гостей и обеспечил общий рост числа ночёвок в городе летом.
По данным Департамента статистики Эстонии, в первом полугодии 2025 года общий туристический поток в Нарву снизился: число размещённых гостей упало на 15%, а количество проведённых ими ночей— на 6% по сравнению с темже периодом 2024 года. Особенно заметно упал интерес к Ида-Вирумаа самих эстонцев, они приезжали в регион на 22% меньше.
Поток иностранных туристов сократился лишь на 2%, но количество их ночёвок выросло на 10%. Российские туристы также активно посещают Нарву: в феврале 2025 года число гостей из России увеличилось на 28%, а количество ночёвок— на 25%. Частично это связано с ограничениями на погранпереходе и сокращением времени работы КПП.
В ответ на возросший интерес Нарвский туристический информационный центр разработал специальную экскурсию «Жизнь на границе», посвящённую событиям на границе. Экскурсия была признана в Эстонии лучшим новым приключением 2025 года.