В 2024 году онлайн-ритейлер Shein стал самым быстрорастущим на мировом рынке одежды. По данным GlobalData, доля бренда выросла на 0,24% до 1,53% за счет ценовой политики и быстрой реакции на модные тенденции.В свою очередь самый крупный игрок — бренд Nike утратил 0,15% доли рынка, которая в 2024 году составила 2,85% против 3% в 2023 году. Это самое значительное снижение среди 10 крупнейших розничных продавцов одежды.
«Стремительный рост Shein впоследствии отнял долю у других онлайн-брендов быстрой моды, особенно у Asos и boohoo.com, продажи которых за последние несколько лет резко упали», — комментирует старший аналитик GlobalData по одежде Пиппа Стивенс.
Между тем, Zara показала хорошие результаты. Доля бренда выросла на 0,05% до 1,24% благодаря прежде всего популярности среди широкого круга покупателей.
В то же время, доля H&M на рынке снизилось до 1,06% в 2024 году с 1,07% в 2023 году, поскольку более нейтральный дизайн не смог привлечь внимание потребителей.
Доля рынка Uniqlo выросла на 0,04% до 0,92% за счет соотношения «цена – качество» и значительного международного расширения.
В сегменте спортивной одежды доля Adidas выросла на 0,17% до 1,79%. Этому способствовала популярность линейки обуви Originals. В 2024 году бренд спортивной одежды занял второе место по доле рынка в целом.
Между тем, на рынке люксовой одежды наблюдалась неоднозначная ситуация. По оценкам GlobalData, такие бренды, как Hermès и Chanel, увеличили свою долю до 0,55% и 0,59% соответственно. Однако более доступные премиальные бренды пострадали. Например, Gucci пережил самое серьёзное падение, доля бренда на рынке сократилась на 0,10%.
Читайте также:
Как продавать дороже на маркетплейсах: коды премиальности
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail