Ритейлер «Лента» провел ребрендинг собственной торговой марки (СТМ) HOMECLUB, представленной в категории non-food. Под брендом ритейлер продает товары дома, в тоом числе кухонную утварь и приборы, а также текстиль. Ребрендинг призван создать единую структуру для более 4500 SKU, он затронул визуальную систему, адаптированную к ассортименту. Ключевой фокус новой визуальной системы направлен на логотип, который стал центральным элементом бренда. Всё, везде и сразу: по каким законам развивается многофункциональный (гибридный) ритейл
Цветовая дифференциация упаковки позволяет четко разделять товары по категориям и ценовым сегментам. Универсальный модульный подход даёт возможность эффективно адаптировать дизайн для новых продуктов, а подробная инструкция упрощает масштабирование.
Крупина Елена, руководитель группы по развитию брендов СТМ ООО «Лента» отмечает, что для «Ленты» HOMECLUB является важным элементом ценностного предложения сети и самой узнаваемой СТМ в категории товаров для дома.
По ее словам, компания тщательно готовилась к решению о ребрендинге, учитывая интересы и потребности каждой категории. Над проектом работала сильная кросс-функциональная команда внутренних экспертов ритейлера. Полноценно оценить результаты ребрендинга в «Ленте» планируют спустя несколько кварталов.
Читайте также:
«Лента» открыла в Казани тест-центр СТМ
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail