Изображение от FreepikПо данным Lamoda продажи дизайнерских брендов с выраженной ДНК растут в два раза быстрее, даже при чеке на 47% выше среднего. Покупатели готовы доплатить за дизайнерскую верхнюю одежду, платья, брюки, трикотажные и вязаные вещи, джинсы. Опрос среди 1500 покупателей Lamoda показал, что даже при необходимости снизить расходы, только 25% респондентов готовы отказаться от любимого бренда. Остальные попытаются найти другие способы купить вещь от проверенного производителя. Стоит ли продавать товары на нишевых маркетплейсах: истории селлеров
В ситуации, если вещь нравится, но цена «кусается», только 17% опрошенных откажутся от покупки. Остальные попытаются купить товар: найти скидку, дождаться распродажи, оплатить с помощью BNPL.
Опрос также доказывает гипотезу, что люди идут за брендом. 7 из 10 покупателей лояльны к определённым брендам, а 40% выбирают только проверенных производителей. При этом каждый пятый респондент готов доплатить за натуральные материалы, индивидуальный заказ, бренд, эксклюзивный дизайн и ручную работу.
В целом, по результатам опроса 55% покупателей приобретают одежду, обувь и аксессуары только в интернете. Рынок смещается в сторону e-com — лишь 15% респондентов отметили, что покупают чаще в офлайн-магазинах.
Эти данные подтверждает статистика INFOline за 2024 год, когда 53% одежды, обуви и аксессуаров продалось через интернет. К 2028 году, как ожидают аналитики, доля онлайн в категории достигнет 80%. В связи с этим, электронная коммерция становится ключевым направлением для роста fashion-ритейлеров.
Читайте также:
70% fashion-ритейлеров планируют активно развивать онлайн-продажи
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail