Фото: Freepik В 2025 году более 70% пользователей начинают поиск авто с названия конкретного производителя, что на 5% больше, чем в 2024 году. Чаще всего их интересуют европейские и японские марки — на них приходится 50% всех брендовых запросов в Поиске. Такие данные приводит «Яндекс Реклама».Так, в 2025 россияне задали Поиску Яндекса почти 70 млн запросов о покупке авто. При этом 68% интересуются моделями только знакомых им марок. За год доля таких покупателей выросла на 8%. Параллельный импорт новых легковых авто сократился на 40%
На этапе выбора автомобиля россияне чаще всего изучают информацию о доступных предложениях на официальных сайтах автосалонов (50%) и производителей (43%), а также поисковиках (44%).
Почти четверть относится к российским машинам, а каждый десятый запрос — о корейских авто. Столько же — о китайских. Последние наиболее популярны среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга.
Интерес россиян к автобрендам из КНР растет на 11% год к году. Однако почти 80% опрошенных признают, что для покупки информации о большинстве китайских производителей недостаточно.
В среднем россияне знают 9 китайских автомобильных марок. Но, как правило, потребителям не хватает понимания стоимости будущего обслуживания (28%), данных о наличии комплектующих (23%) и отзывов текущих владельцев (23%), а также деталей об условиях гарантии (19%) и истории марки автомобиля (14%). В результате при выборе новой машины они рассматривают в среднем только двух китайских производителей.
Читайте также:
Ozon: Женщины стали чаще приобретать автомобили на маркетплейсах
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail