Изображение от FreepikПлатформа JVO на примере маркетплейса Wildberries провела анализ продаж бытовой техники. Так, за январь-февраль 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года общий объем продаж данной категории товаров на площадке увеличился на 11%, достигнув 16,6 млн единиц.Рост коснулся и показателей среднего чека у большинства категорий — увеличение на 31% год к году, что свидетельствует о росте цен и повышенном спросе на более дорогие товары. Среди лидеров по росту продаж выделяются крупная бытовая техника с увеличением более чем в два раза, садовая техника с плюсом на 55% и техника для кухни, продажи которой выросли на 31%. В то же время техника для дома показала снижение продаж на 20%, несмотря на рост средней цены. FMCG: топ трендов 2025 в покупательском поведении
Средний чек в категории бытовой техники в 2025 году составил 3 300 рублей с ростом почти в два раза в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. На садовую технику россияне тратили в среднем 2 800 рублей (+10%), технику для кухни — 2 250 рублей (+31%), для дома — 2 050 рублей (+54%). Средний чек в категории климатической техники и категории товаров для красоты и здоровья составил 1 600 (+14%) и 1 400 (+23%) рублей соответственно.
Лидером по объему продаж по-прежнему остается техника от Xiaomi — в январе-феврале 2025 года на товары этого бренда пришлось 10% от всей проданной бытовой техники на площадке. Далее следуют бренды Samsung с долей в 3% и Philips (2,9%). Замыкает топ-5 техника от Marta и CENTEK — на товары этих брендов пришлось 2,1% и 1,9% продаж соответственно.
В 2024 году ситуация складывалась иначе, следом за Xiaomi с долей продаж в 17% шли бренды: Marta (3,8%), LUMME (2,7%), Defender (2,3%) и NaleLab (2,1%).
В начале 2025 годе наиболее востребованными товарами стали аэрогрили, рост спроса на которые обусловлен трендом на здоровое питание. Популярность устройств для уборки, таких как роботы-пылесосы и пароочистители, также значительно выросла.
Читайте также:
LG возобновила часть производства на заводе в Дорохово
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail