Креативное агентство Rethink и канадская IKEA запустили необычную рекламную кампанию. В ее основу легли отзывы, собранные во время сна.В течение двух ночей партнёры снимали спящих людей в выставочном зале IKEA North York в Торонто, окружённых скрытыми камерами и чувствительными микрофонами, способными улавливать даже самое тихое бормотание. Более 90 часов бормотания и фрагментов ночных монологов были отсняты для создания серии необычных «обзоров» продуктов, которые показывают, насколько полезным может быть хороший ночной сон.
Как показывает кампания Sleep Talk Reviews, разговоры во сне — главный признак крепкого сна, а способствуют такому сну хороший матрас и правильная кровать.
Обзоры, основанные на ночном бормотании, появятся на радио, Spotify, в социальных сетях бренда и в наружной рекламе возле магазина IKEA Downtown в Торонто.
«В IKEA мы постоянно ищем креативные способы предложить канадцам доступные повседневные решения, которые помогают им хорошо высыпаться и улучшают качество жизни дома», — заявила Джонель Рикеттс, руководитель отдела маркетинга IKEA Canada. «В обзорах Sleep Talk мы запечатлели реальные, нестандартные моменты, чтобы показать — в буквальном смысле — насколько удобны наши матрасы».
«Взаимосвязь между разговорами во сне и качественным ночным сном — это что-то свежее и забавное, перекликающееся с tone of voice, которым славится IKEA», — прокомментировал Закари Батиста, креативный директор Rethink.
Джефф Бейли, креативный директор Rethink, добавил: «Приступая к съемкам, мы понятия не имели, что именно будем снимать, но в конечном итоге именно подлинность говорящих во сне людей помогла этой кампании воплотиться в жизнь».
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail