Изображение от FreepikВ 2025 году, согласно прогнозам, доля продукции под собственными торговыми марками (СТМ) в сегменте непродовольственного ритейла может вырасти до 55%. Об этом свидетельствуют данные отчета Commonwealth Partnership (CMWP).Реализация этого сценария зависит от успешного запуска всех заявленных компаниями проектов. Для сравнения, в 2024 году этот показатель составлял 45%. В период с 2019 по 2023 годы доля СТМ не превышала 24%. Покупки как лайфстайл: как попасть в корзину «зумера» и остаться в ней надолго
Аналитики CMWP, однако, предполагают замедление темпов появления новых торговых марок в 2025 году. Если в первом полугодии текущего года было запущено 16 брендов, то за аналогичный период 2024 года этот показатель был почти в два раза выше. Интересно, что 57% этих новых брендов уже присутствовали на российском рынке, реализуя свою продукцию через онлайн-платформы или специализированные торговые точки, такие как корнеры в универмагах.
Аналитики CMWP объясняют рост популярности СТМ изменениями в потребительском поведении поколения Z, которое в меньшей степени, чем старшие поколения, склонны приобретать бренды из-за логотипа. Бренды адаптируют свои товары, учитывая потребности зумеров.
Кроме того, товары СТМ обходятся дешевле, поскольку ритейлеры не включают в их стоимость расходы на дистрибуцию, международный маркетинг и услуги посредников. При этом одежда под собственными марками отвечает потребностям целевой аудитории конкретной сети.
В секторе FMCG, по данным «Нильсен», доля СТМ в денежном выражении впервые преодолела отметку в 15% по итогам первых четырех месяцев 2025 года. Наиболее активный рост продаж СТМ наблюдается в категориях товаров для домашних животных, а также горячих и холодных напитков.
Читайте также:
«Нильсен»: СТМ сохраняют двузначные темпы роста продаж
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail