Amazon, Google, Lamborghini — какие еще компании сменили логотип с 2024 года
Накануне Google сменила логотип впервые за 10 лет, после Amazon объявил о первом ребрендинге с момента основания. Какие еще компании обновили логотип за последние полтора года — в подборке РБК
Amazon
Страна компании: США
Время ребрендинга: май 2025 года
Было Стало
Amazon Amazon
Интернет-ретейлер Amazon внес изменение в свой логотип впервые с 1994 года— момента основания корпорации. Теперь фирменный символ компании— сочетание улыбки и изогнутой стрелки под названием бренда— стал шире в основании и наконечнике, а его цвет— более ярким. Студия Koto, которая занималась ребрендингом, пояснила, что эти изменения отражают миссию Amazon— радовать клиентов и облегчать им жизнь. В ретейлере отметили, что новый дизайн символизирует развитие Amazon с сохранением узнаваемости. В настоящее время компания готовится к запуску новых сервисов.
Страна компании: США
Время ребрендинга: май 2025 года
Было Стало
Google Google
Корпорация Google также впервые за много лет обновила логотип: теперь цвета буквы G не имеют четких границ, а плавно перетекают друг в друга. Это делает его похожим на логотип Gemini— чат-бота с искусственным интеллектом, который разрабатывает компания.
За свою историю Google меняла логотип больше шести раз— менялись цвета букв, их начертания, после названия появлялся или пропадал восклицательный знак. Во время последнего обновления в 2015 году компания заменила строчную букву g на заглавную G.
Регулярно Google заменяет свой логотип в поисковике на дудлы (от англ. doodles— «каракули»). Обычно это происходит в праздничные дни, дни рождения известных людей и крупные события.
Wildberries
Было Стало
пресс-служба Wildberries пресс-служба Wildberries
Страна компании: Россия
Время тестового ребрендинга: август 2024 года
После объединения Wildberries с оператором наружной рекламы Russ основательница маркетплейса Татьяна Ким (Бакальчук) заявила, что для объединенной компании будут разработаны новый бренд и логотип. Новые варианты написания старого названия, которые появились в начале августа на сайте и в некоторых ПВЗ, в компании назвали тестированием. «О полномасштабном ребрендинге речь пока не идет»,— отметили там.
«Купер»
Было Стало
Wikipedia пресс-служба Купер
Страна компании: Россия
Время ребрендинга: июль 2024 года
Новое имя и логотип «Купера» (бывший «СберМаркет»), по мнению представителей компании, должны символизировать «своего парня» и «универсального помощника», который ориентируется на дорогах «лучше любого навигатора» и быстро доставляет любые продукты и товары.
Яндекс Go
Было Стало
пресс-служба Яндекса пресс-служба Яндекса
Страна компании: Россия
Время ребрендинга: октябрь 2024 года
Логотип приложения «Яндекса» обновили 1 октября 2024 года. Буквы Go на иконке теперь напоминают едущие колеса. Ребрендинг в компании объяснили расширением функционала сервиса, в котором теперь можно не только вызвать такси, но и, например, заказать доставку, арендовать электросамокат или забронировать номер в отеле.
Mail (входит в VK)
Было Стало
пресс-служба Mail.ru Group пресс-служба Mail.ru Group
Страна компании: Россия
Время ребрендинга: август 2024 года
В Mail приняли решение отказаться от указания доменной зоны «.ru» в логотипе. Обновления коснулись сервисов «Почта», «Облако», «Заметки», «Календарь» и «Покупки». В компании ребрендинг объяснили необходимостью соответствовать запросам молодой аудитории и расширением функционала сервиса: «Mail— давно не просто почта. Сейчас Mail— экосистема».
«Яндекс Маркет»
Было Стало
пресс-служба Яндекса пресс-служба Яндекса
Страна компании: Россия
Время ребрендинга: апрель 2024 года
В новом логотипе «Яндекс Маркета» черный цвет сменился красным. Изменение, по мнению компании, должно сделать бренд «заметнее на городских улицах». На рынке e-ком «нужно постоянно конкурировать за внимание покупателя… Наше обновление помогает решить именно эту утилитарную задачу»,— рассказал директор по маркетингу площадки Андрей Довжик. Среди причин ребрендинга руководитель сервиса Роман Маресов также отметил сходство позиционирования «Маркета» с другими сервисами «Яндекса», из-за которого предыдущий бренд «визуально не существовал для пользователей».
«Магнит Маркет»
Было Стало
пресс-служба «Магнита» пресс-служба «Магнита»
Страна компании: Россия
Время ребрендинга: апрель 2024 года
В тотже месяц, когда логотип решил сменить маркетплейс «Яндекса», о ребрендинге заявил «Магнит Маркет»— бывший KazanExpress. Основными цветами, как и у «Яндекса», стали красный, белый и желтый. Учитывая, что новый маркет получит доступ более чем к 40 млн аудитории материнской компании, эксперты считают, что при грамотной маркетинговой стратегии «Магнит Маркет» сможет закрепиться в топ-5 маркетплейсов.
Jaguar
Было Стало
Pascal Le Segretain / Getty Images пресс-служба Jaguar
Страна компании: Великобритания
Время ребрендинга: ноябрь 2024 года
Британская компания, принадлежащая с 2008 года индийской Tata Motors, объявила о готовящемся ребрендинге 19 ноября. Из логотипа компании убрали большую кошку, а в 30-секундном ролике, опубликованном на официальной странице компании, не показали ни одного автомобиля. Обновление дизайна вызвало шквал критики. «А машины вы продаете?»— иронизировал предприниматель Илон Маск. Однако некоторые эксперты посчитали намеренно провокационную кампанию успешной, поскольку она позволила бренду за короткое время стать самым обсуждаемым в Сети.
Концепт-кар нового электромобиля, представленный на неделе искусств в Майями 2 декабря, получил от экспертов более высокие отзывы. «Очень немногие автомобильные бренды с проблемами Jaguar получают второй шанс, так что будем надеяться, что компания сохранит самообладание, оправится от последствий выпуска неудачного видео и осмелится быть такойже разной, какой, по ее словам, она хочет быть»,— отозвался о прототипе сооснователь рекламного агентства, в прошлом работавшего с Land Rover.
Lamborghini
Было Стало
пресс-служба Lamborghini пресс-служба Lamborghini
Страна компании: Италия
Время ребрендинга: март 2024 года
В 2024 год автомобильная компания поменяла логотип впервые более чем за 20 лет. В отличие от Jaguar, традиционное животное в Lamborghini решили оставить. По мнению компании, обновленное лого лучше отражает основные ценности бренда: смелость, неожиданность и аутентичность.
Chery
Было Стало
пресс-служба Chery пресс-служба Chery
Страна компании: Китай
Время ребрендинга: март 2024 года
Автомобильный бренд обновил логотип к 18-летию присутствия в России. В компании пояснили, что новые очертания делают лого похожим на вершину горы, находящуюся «между землей и небом» и символизирующую стремление бренда к передовым технологиям.
Haval
Было Стало
Страна компании: Китай
Время ребрендинга: февраль 2024 года
В китайской компании кроссоверов и внедорожников обновленную эмблему назвали «транслирующей идею скорости и постоянного движения вперед».
Haval вместе с Chery, Lamborghini и Jaguar присоединились к другим автомобильным брендам, которые за последние несколько лет сменили объемные логотипы на плоские. Этот тренд эксперты связывают с тем, что основная коммуникация компаний с их потенциальными клиентами происходит на маленьких экранах мобильных телефонов, на которых традиционные выпуклые логотипы превращаются в «маленькие серые кляксы, неотличимые друг от друга».